TONITOは、廃棄される運命にあった衣類（繊維）を、全く新しい価値を持つプロダクトへと生まれ変わらせるブランドです。

現代では、廃棄される衣料の量が驚異的な速さで増加しています。着ることなく捨てられる服、そして長く愛用された後に手放されるものなど様々です。私たちの「モノ」に対する価値観や愛着は、大量消費や短いサイクルでの買い替えにより失われつつあります。この問題に対し、ファッションロスを根本から解決したいという強い想いでTONITOを立ち上げました。 TONITOの名前は、ラテン語で「雷」を意味する”tonitrus(トニトルス)"に由来します。 雷の様に紆余曲折しながらもアップサイクルを通じて、社会や業界に稲妻のような衝撃を与えるクリエイティブなプロダクトを生み出していきます。